Project’s Detail

ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN TABUNGAN BNI TAPLUS (STUDI KASUS PT BANK NEGARA INDONESIA KCU SUDIRMAN BALIKPAPAN)

Abstrak (Abstracts)

This study aims to determine the marketing strategy at Bank Negara Indonesia Sudirman Balikpapan Branch. This study uses a qualitative method with a descriptive approach and is analyzed using a SWOT analysis by interviewing bank employees, namely Marketing and Customer Service. This research supports Muyassarah (2019) with the same results, namely the company uses a 7P marketing strategy and a pick-up-ball promotion strategy. With this, the authors hope that Bank Negara Indonesia Sudirman Balikpapan branch establishes a new business strategy that is more effective and efficient in making new innovations in order to compete with digital banks and improve promotional strategies in marketing BNI Taplus savings. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran pada Bank Negara Indonesia KCU Sudirman Balikpapan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan dianalisa menggunakan analisis SWOT dengan mewawancarai pegawai bank yaitu Marketing dan Customer Service. Penelitian ini mendukung Muyassarah (2019) dengan hasil yang sama, yaitu perusahaan menggunakan strategi pemasaran 7P dan strategi promosi jemput bola. Dengan ini penulis berharap agar Bank Negara Indonesia KCU Sudirman Balikpapan menetapkan strategi bisnis baru yang lebih efektif dan efisien, membuat inovasi baru agar bisa bersaing dengan bank digital serta meningkatkan strategi promosi dalam memasarkan tabungan BNI Taplus.

Keyword : Marketing Strategy; Marketing Mix; SWOT Analysis; SWOT Matrix Analysis

Nilai Properti

Penulis : NUR LAILI , NIM : 962019049, Penerbit : Politeknik Negeri Balikpapan, Program Studi : KEUANGAN DAN PERBANKAN, Tahun : 2022, Bahasa : Indonesia, Jenis Penelitian : Tugas Akhir, Lokasi : Prepustakaan Poltekba,

---